1.1　创造性思维

广告大师威廉·伯恩巴克曾经说过：“当全部人都向左转，而你向右转，那便是创意。”创意离不开创造性思维。思维是人脑对客观事物本质属性和内在联系的概括和间接反映，以新颖、独特的思维活动揭示事物本质及内在联系，并指引人去获得新的答案，从而产生前所未有的想法称为创造性思维。它包含以下几种形式。

1.1.1　多向思维

多向思维也叫发散思维，它表现为思维不受点、线和面的限制，不局限于一种模式。例如，图1-1为LG洗衣机广告，广告词：有些生活情趣是不便让外人知道的，LG洗衣机可以帮你。不用再使用晾衣绳，自然也不用为生活中的某些情趣感到不好意思了。

1.1.2　侧向思维

侧向思维又称旁通思维，它是沿着正向思维旁侧开拓出新思路的一种创造性思维。正向思维遇到问题会从正面去想，而侧向思维则会避开问题的锋芒，在次要的地方做文章。图1-2为《Aufait每日新闻》广告—定时炸弹篇，广告词：来料不加工；图1-3为澳大利亚邮政局广告—如果你真想拥抱他，那就给他写信吧。用文字表现的人物不仅惟妙惟肖、具有较强的视觉冲击力，更准确地传达了见字如见面的广告主题。

1.1.3　逆向思维

日常生活中，人们往往有一种习惯性思维，即只看事物的一方面，而忽视另一方面。如果逆转一下正常的思路，从反面想问题，便能得出创新性的设想。图1-4为Stena Lines客运公司广告—父母跟随孩子出游可享受免费待遇。广告运用了逆向思维，将孩子和父母的身份调换，创造出生动、新奇的视觉效果，让人眼前一亮。

1.1.4　联想思维

联想思维是指由某个事物联想到与之相关的其他事物的思维过程。图1-5为Wonderbra内衣广告—专用吸管，超长的吸管让人联想到特制的大号胸衣；图1-6为BIMBO Mizup方便面的广告，顾客看到龙虾自然会联想到方便面的口味。