三、主题风格规划实例

产品的主题与风格定位是买手产品企划的中心环节，每一个新产品都是买手对产品主题与风格的具体表现。主题是在产品风格基础上，结合流行趋势制订的新产品开发的主旨。一个主题的设定不但决定了对后续面料、色彩、款式和细节等元素的取舍原则，还决定了服装产品最终何种形象在终端店铺中与消费者见面。对于品牌店铺的买手而言，品牌风格只有一个，但它的产品主题根据流行趋势的要求可以有多个。主题确定后，就进入对具体款式的挑选环节，即在不同主题框架下买手对面料、款式、颜色、细节、配件等元素进行取舍，最后对确定下来的款式进行技术上的落实。如图2-12所示。

广东某买手型女装品牌2019年春夏主题，以当年流行色为依据，在流行趋势调研的基础上做出规划：品牌分为三个系列，分别是商务系列、休闲系列和度假系列。2019年春夏买手企划的名称为“莺初解语”，根据产品系列的不同，分别设定鸟鸣、春来、飞鸟、未雨、新雨、迟日六个主题。主题的诠释及色彩对应如图2-13所示。

作为最先映入眼帘的服装要素，色彩是新产品非常重要的视觉要素，买手需要对色彩进行有序的规划。根据每个系列的不同主题，规划相应的色彩系列。选择色彩时要根据消费者的定位、季节的因素、上下款搭配以及整个卖场的色彩进行统一规划。每个系列首先要确定主色调及主色调的具体色彩，即每个系列可使用的大部分色彩，主色彩选定后再确定其他辅色。主题和颜色确定后，便可展开对每个系列意向款式的开发，根据品牌风格和主题，结合流行趋势确定意向款式。

（1）鸟鸣主题系列——花知鸟鸣

丰富的色彩在这一年尽情地体现出来，以蜜瓜橙为主色，以红色、昏黄色为点缀色，自然也会给人一种很朝气、很快乐的阳光活力感。如图2-14所示。

（2）春来主题系列——花见春来

盛放的鲜花跃然服装上，加上经典的黑白系组成的商务系列，让你的衣橱丰富多彩。优质的面料给肌肤带来更好的体验。在颜色上，以丁香紫、豆沙红为主色，浪漫迷人。如图2-15所示。

（3）飞鸟主题系列——林中飞鸟

这一系列的产品以薄荷绿为主色，卡其色为点缀色，春夏交替的季节，以休闲、度假为主的系列产品让我们这个夏季像鸟儿一样灵动自由。如图2-16所示。

（4）未雨主题系列——海棠未雨

以亚麻、丝光棉等天然面料为核心的产品，在颜色上，以海棠红、靛蓝色为主色，朴素的同时带有女性魅力，让这个夏天更加姿色妖娆。如图2-17所示。

（5）新雨主题系列——空山新雨

以印花为核心的休闲系列注入了欧派印象画元素，展现这一系列产品的魅力点，下摆不规则设计，精致的蓝色印花面料体现夏日清爽的效果。在颜色上，以清水蓝、琥珀色、深蓝色为主色，阳光活力，干净舒适。如图2-18所示。

（6）迟日主题系列——欲燃迟日

以休闲时尚为核心，休闲系列产品以全新的舒适穿着体验为目的，在颜色上，以古金黄为主色，用清新的碎花搭配点缀，通过同类色的运用营造整体的时尚感。如图2-19所示。