第一节 广告的基本概念

广告从字面意思理解，就是“广而告之”，即向公众推送某一信息或告知某一事件、劝告公众遵守某一规定。但这并不是广告的定义，而是对广告的广义解释，说明广告是向大众传播信息的一种手段。从狭义上解释，广告是一种付费宣传，是指营利性的经济广告，即商业广告。商业广告通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要的目的是扩大经济效益。

英文中的Advertise（广告）一词源于拉丁文AdAverture，其意思是“吸引人注意”；中古英语时代（公元12世纪—16世纪）演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动，这时，Advertise一词便广泛地流行并被使用，指一系列的广告活动。