前言

随着人们生活水平的提高，对精神生活的需求越来越多样化、高端化。作为满足人们精神追求的主要载体，近年来，文化产业发展迅速，从多方面满足了人们的精神享受。但是，追求生活品质的人群，已经不仅仅满足于国内的文化消费，需要在国际范围内寻求自己的生活乐趣，由此诞生了文化贸易这样一种新的服务贸易形式。目前，文化贸易正以前所未有的增长与发展速度扑面而来，成为国际贸易新的增长点。但是，与其他的国际贸易类型相比，文化贸易因为其与文化的天然联系，而呈现出千姿百态的色彩；文化贸易也因为其浓厚的文化色彩，而散发出独特的人文魅力与书卷气。

文化贸易具有悠久的历史。从历史上看，我国古代的丝绸之路、郑和下西洋等，都可以说包含着大量的文化贸易的成分。但长期以来，研究文化贸易的学者，多局限于从推动文化贸易增长与发展的生产要素如资金、技术、人才等方面去寻找原因，而对作为文化贸易发展大背景的历史、文化等因素，则很少作深入的探讨。重实物轻文化，是目前文化贸易学研究的基本特点。目前，文化贸易学研究面临着某种难以体系化和深化的困境，而导致这种困境的原因之一，就在于人们忽视了历史、文化等长期影响文化贸易发展的内在因素。

有鉴于此，本书将影响文化贸易发展的核心因素即文化因子纳入现代服务贸易分析框架，试图在一个多元文化发展的背景下，从贸易文化对文化贸易发展主体形成的影响、制度文化对文化贸易市场环境形成的影响、物质文化对文化贸易产业形成与发展的影响三个方面，对文化影响文化贸易发展的作用机理展开深入探讨，力求通过对文化核心层次的深入剖析，解决文化贸易长期可持续发展的动力源泉问题，赋予文化贸易经济学以历史穿透力，为完善文化贸易发展理论提供一个新的研究思路和可靠合理的切入点。