导入案例 为何爱上“多巴胺”？

2023年，走在街上，当迎面走来一位身穿蓝绿色裙子，涂着粉、黄、蓝重色眼影，戴着紫色发夹的女孩时，你和朋友会像对上暗号似的来一句：“快看，是‘多巴胺’!”这种“多巴胺穿搭”风格是指人们身穿高饱和度色彩的服饰，在鲜亮的色彩中寻求协调与平衡，以此来唤醒快乐心情。以往，主流的时尚专家会建议人们穿到身上的颜色不要超过三种，但如今的年轻人大概率会自愿被划到“非主流”。除了“多巴胺穿搭”,“多巴胺妆容”也在社交平台频频刷屏。把头发全染成蓝色，或将两侧头发挑染成绿色，再把指甲涂成彩色，“多巴胺”所到之处，都是明亮鲜艳的色彩，极具视觉冲击力。

当“多巴胺穿搭”火遍全网，咖啡和茶饮品牌也坐不住了。如：星巴克直接用“多巴胺水果”推出夏季限定新品——全新夏日生咖冰饮系列Pink Drink粉粉生咖、Dragon Drink幻紫生咖等；瑞幸咖啡推出冰咖橙C美式撞明亮橙、抓马西瓜拿铁撞鲜艳粉、青提拿铁撞清新绿、杨梅瑞纳冰撞能量紫，掀起社交打卡潮；喜茶则推出“黄金桃”时令鲜果系列，这是继多肉葡萄紫、多肉青提色、“FENDI喜悦黄”后，喜茶的又一特色IP，感官冲击力十足；1点点推出“多巴胺饮品”薄荷绿茶冻和薄荷奶绿，外观是清新的薄荷绿，上镜感十足，薄荷的清凉刺激和芳香，给消费者带来独特的感官体验。

每一种流行趋势都有深层的原因，人们为何爱上“多巴胺”消费？心理学认为，明亮的色彩能引发积极情绪，促进人体释放“快乐激素”——多巴胺，这是“多巴胺”风格受欢迎的主要原因，因为它“看起来就很快乐”。而且，面对复杂的社会和快节奏的生活，“多巴胺”风格给消费者营造出了“自由、勇敢做自己”的氛围。当然，对流行趋势敏感的各类品牌，更不会错过这样的热潮，通过“标签化”的行为，不断打造新的“消费符号”是品牌借势营销的利器。

启发思考：

1.为什么“多巴胺”风格在当时会受到追捧？这反映了怎样的消费心理？

2.你知道哪些品牌借势营销推出了“多巴胺”产品？你如何评价？关于“多巴胺”，还有哪些商机？