第一章　场视域下的风险传播：以媒介的生产研究为起点

传播是信息的编码、输出、解码和反馈，它是“一切社会交往的实质，因此在整个人类历史中，人类在不断地改进自身对信息的接受、处理和吸收能力；不断提高传播信息的能力、速度、清晰度和便利性；也在不断更新着在信息传播的技术和方法论方面的思考。这些努力使得传播成为社会发展的生产性要素”[1]。为考察这种“生产性要素”到底作用如何，媒介效果研究最先成为关注的重点。效果研究具有它的必然性，正如丹尼斯·麦奎尔指出的：“整个大众传播的研究是建立在媒介具有重大效果这一前提之上的，我们每天的经历都提供了无数（即使有的很微小）媒介影响的事例，以至于我们的头脑中充满了从媒介中所得到的信息和观念。”[2]但随着媒介研究的发展，不少学者感到有必要研究媒介这种“生产性要素”是如何在台前幕后“实施生产的”。这样，媒介的“生产研究”遂成为新的研究领域。